事實證明，小米 TWS 耳機不僅贏在海外，更贏在中國。

上個月，市場研究機構 Canalys 發佈了 2024 年第一季度全球 TWS 真無線耳機市場報告。報告顯示，蘋果依然是全球 TWS 耳機市場當之無愧的霸主，市場份額達 25%，但當季出貨量同比下滑了 8%。

與之相對的是，小米當季 TWS 耳機出貨量同比暴增 61%，達到了 520 萬台，超過三星躍居全球第二，市場份額升至 8%。

而 Canalys 最新發佈的一份報告還顯示，2024 年第一季度中國 TWS 真無線耳機市場，小米已經超越華為和蘋果：

成為了中國第一大 TWS 耳機廠商。

具體來說，小米當季 TWS 耳機出貨量達到了 300 萬台，實現了同比 76% 的高速增長；華為 TWS 耳機也實現了 55% 的同比增長，出貨量增至 260 萬台，位居第二；蘋果僅錄得 3.1% 的增長，出貨量為 200 萬台，位居第三。

小米力壓華為、蘋果，繼 2023 年第一季度之後再次奪冠固然讓人意外，但更難能可貴的是，這已經是小米連續第四個季度實現雙位數增長，並且是海外和中國市場同樣「香」。

在經過長達四年的快速發展期後，TWS 耳機市場在似乎陷入了「瓶頸期」。從全年資料來看，2022 年全球 TWS 出貨 5 億台，2023 年全球 TWS 出貨 3.8 億台，TWS 耳機在整個 2023 年的表現都可以說中規中矩，完全沒了前幾年那種衝勁。

進入 2024 年，這種情況在一開始並沒有得到扭轉。

市場分析機構潮電智庫在年初預計，2024 年全球 TWS 耳機全球出貨量增速將降至 5%以下，不到 4 億對。來自 Canalys 的資料則顯示，去年第四季度 TWS 耳機出貨量同比增長 6.5%，今年第一季度的同比增長率則是 6.0%。

一方面在 TWS 耳機使用者規模目前見頂的情況下，廠商不再捲高端產品，而是更願意將高端產品上的技術更多下放到中端乃至入門產品之中，以此吸引更多的使用者。TWS 耳機廠商也在推出更多形態的 TWS 耳機產品，包括從設計上、從功能性上進行創新。

開放式真無線耳機就是其中一個重要的方向。去年年末，華為就發佈了首款開放式真無線耳機——華為 FreeClip；今年年初，小米也推出了自己的「Xiaomi 開放式耳機」。

另一方面，雖然 TWS 耳機市場整體陷入了一定程度的瓶頸，但局部的變動依然不小，小米、華為、BoAt（印度品牌）都在加速趕「果」超「星」。

不過最受矚目的還是小米，不僅在中國市場憑藉高達 76% 的增長率成為中國 TWS 新王，而且從全球來看也有高達 61% 的增長率，大有全面趕超目前全球第一大 TWS 耳機廠商——蘋果的勢頭。

但在全球 TWS 市場增長緩慢的背景下，「TWS 新王」小米是如何煉成的？

決戰中低端，又到了「小米時刻」

在數位圈，小米「性價比」的標籤可以說早已深入人心，除了在手機市場終結了「山寨機」的歷史，在 IoT 市場也是憑藉「性價比」或吞下市場大頭，或加劇市場競爭。

尤其我們知道，當一個領域技術創新和使用者規模放緩的時候，價格或者說性價比會變得更加重要，更能影響消費者的購買決策。而正如前文所提，從去年開始，很多人就發現 TWS 耳機廠商在中端和入門產品上特別卷，很多過去高端產品才有的特性和性能，都開始普及到了中端產品。

到了今年更甚，比如說今年 3 月發佈的 vivo TWS 4，降噪深度提升到了 55dB，針對日常的嘈雜場景，如地鐵、飛機等場景針對性降噪最佳化，還加強了抗風噪的效果。降噪之外，TWS 4 還搭載了第三代高通 S3 音訊晶片，支援 3D 全景音訊、LDAC、aptX Adaptive。

但這樣一款產品，今年 618 的價格還不到 300 元。這不是孤例，包括小米、漫步者、華為等品牌都在過去一年推出了不少有競爭力的中端和入門產品，以至於今年 618，包括很多橫評都不怎麼討論 500 元以上的 TWS 耳機。

尤其是小米，去年基本都在推 Redmi 品牌下的 TWS 耳機，主打的兩款產品就是 Redmi Buds 5、Buds 5 Pro，在入門級和中端產品中都有不錯的競爭力。

Redmi Buds 5 作為百元價位的一款產品，不僅採用 12.4mm 的大動圈驅動單元，在音質表現上可圈可點，降噪深度也能達到了 46dB。儘管降噪深度並不能代表一款耳機在不同頻率下的降噪能力，也不能代表綜合的降噪體驗，不過在這個價位上，Redmi Buds 5 在音質和降噪的體驗上已經相當不俗。

相比之下，去年底和 Redmi K70 系列一道發佈的 Redmi Buds 5 Pro，定位上到了中端，618 的價格不到 300 元。但在核心體驗上，Redmi Buds 5 Pro 做到了小米 TWS 耳機產品體系中的旗艦等級。

音質方面，Redmi Buds 5 Pro 採用圈瓷同軸雙單元架構，11mm 大尺寸鍍鈦動圈，則提供了相對紮實的聽感，10mm 小尺寸的高音壓電陶瓷單元則具備剛度高、響應靈敏、高頻延展性強等特性，可以將高頻頻響範圍拓寬至 40kHz。總之，同軸設計可以確保雙單元聲場匹配，優勢互補。

此外 Redmi Buds 5 Pro 還支援了之前高端 TWS 耳機才有的個性化調音，能夠針對不同使用者進行「耳道校準」，來實現更契合每個人的聽感體驗。

降噪方面它不僅升級了降噪深度，也向高端 TWS 看齊，更加關注降噪的覆蓋面積，將降噪支援頻率拓寬了一倍有餘。另外除了前面提的「個性化調音」，Redmi Buds 5 Pro 也基於「耳道校準」支援「個性化降噪」，還有遊戲、音樂兩種空間音訊，並且適配 Android 和 iOS 兩個平台。

當然產品層面之外，小米過去一年的高速增長也得益於各種策略，比如在小米手機出貨量高速增長的基礎上，借助買手機送耳機的買贈活動推動 TWS 耳機的出貨量。

根據 IDC 公佈的報告，今年第一季度全球智慧型手機出貨量同比增長 7.9%。但在前五大廠商中，只有小米、傳音兩家中國國產手機廠商增長率為正，其中小米同比增長 33.8%。

小米的 TWS 之路並不是一帆風順的。

2016 年 9 月，蘋果發佈第一代 AirPods，真正意義上開創了 TWS 真無線耳機時代。等到 2019 年藍牙 5.0 技術普及，以及高通等晶片廠商推出了更穩定的解決方案，TWS 耳機迎來了一輪大爆發。

也是在這一年，小米試水推出了旗下首款 TWS 耳機——AirDots 青春版，還將小愛同學首次引入 TWS 耳機之中。此時，小米的策略還是通過在入門級產品上提供低廉的價格和穩定的性能，來迅速搶佔使用者，首先在小米手機使用者中建立認知。

到了 2021 年，小米正式進軍高端 TWS 市場，發佈了旗下首款旗艦級降噪耳機產品——FlipBuds Pro，支援主動降噪和高通 aptX Adaptive 音訊解碼，首次集中展示了小米在音訊技術方面的積累。

與此同時，小米真無線降噪耳機 3/3 Pro 繼續在中端市場發力，Redmi 則成為了小米在入門級市場的主力軍，比如售價 199 元起的 Redmi AirDots 3/3 Pro。更智能的觸控功能和雙裝置連接等新特性，開始成為小米 TWS 主力產品的標配。

尤其是 Redmi AirDots 3 Pro，至今還有不少 TWS 使用者專門購買，也是數位社區酷安上小米評分最高的 TWS 耳機。

完善的產品佈局，加上在各自的價位段都有不錯的產品力，都讓小米在這一年的 TWS 耳機市場大放異彩。在中國市場小米僅次於蘋果，位居第二，在全球市場僅次於蘋果和三星，位居第三。

不過在 2022 年，小米的 TWS 耳機業務出現了全面下滑。Canalys 資料顯示，這一年小米 TWS 耳機出貨量暴跌了 34%。在產品佈局上，小米在 2022 年只推出了 Xiaomi Buds 4/4 Pro 兩款中高端新品，並不能很好滿足消費者的需求。

且就產品表現而言，Xiaomi Buds 4/4 Pro 並沒有帶來多少驚喜，相比其他品牌的中高端 TWS 並沒有太多競爭優勢。

而在此之後，小米或許也是吸取了 2022 年的教訓，加上 TWS 耳機市場使用者規模見頂的大背景，推出了多款 Redmi 的中端和入門產品，並將很多高端產品的技術下放。

然後，才有了連續四個季度的雙位數增長，力壓蘋果成為中國 TWS 耳機市場的第一大廠商，甚至超越三星成為全球第二大 TWS 耳機廠商。

小米能守住「中國第一、全球第二」的寶座，甚至謀求「全球第一」嗎？

從目前的增長勢頭來看，小米確實很有希望挑戰蘋果，但關鍵在於，小米需要在技術創新、產品多樣化和品牌策略方面持續發力。比如推出 Xiaomi 開放式耳機等新形態產品，以及通過改進音訊技術、提升降噪效果和最佳化續航性能，來保持甚至提升產品的競爭力。

事實上，蘋果 AirPods Pro 在這些方面依然是目前最為領先的產品，也建立起了相應的使用者認知。

再有，從出貨量上看，今年第一季度小米 TWS 耳機在中國的出貨量達到 300 萬對，考慮到全球 520 萬台，意味著海外市場出貨量在 220 萬台左右。相對海外龐大的 TWS 市場，小米還有很大的潛在增長空間。

當然，性價比優勢依然會是小米挑戰蘋果最重要的一環。而這些，都會在很大程度上影響小米在 TWS 耳機市場的出貨量和份額，也決定了小米能不能守住「中國第一、全球第二」，甚至超越蘋果。   (雷科技)

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